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六、自我推销案例观察
以上所说的自我推销术,虽然说得不完全是拉广告赞助方面的事情,但里面的套路是值得研究的,我们业务员关键要得精神,在实际操作过程中,根据具体情况灵活运用。下面我讲一个当年在深圳应聘时如何自我推销的经历,希望大家从中能得到启示。
92年全国掀起了“下海”的热潮,当时我在市政府工作,总听别人说,外面的世界是多么的精彩,我耐不住寂寞,就决定到深圳去看看,想试试自己在外面的推销能力和价值,就带上我的一些个人资料,登上了南下的列车,来到了深圳。
当时有家著名公司正在招聘部门经理,我看到报纸广告就去了。当时我在心里想:应聘,最好先了解一下公司的基本情况,为什么?我是这样想的,如果在应聘当中,我能说出这个公司成功的经验、失败的教训,甚至有关的数据,老板一定会对我刮目相看。那么怎么了解呢?我去了他的几个子公司,找他的员工聊。
应聘那天,我刻意地打扮、修饰了一下,打扮的既稳重,又充满朝气、有能力(利用服饰包装)。应聘开始了,老板说:张先生,请你简单地介绍一下自己。时间一般控制在三分钟以内。我是这样说的“我叫某某,今年多少岁,什么地方人,什么学校毕业,曾经从事过什么职业,曾经担任过什么领导职务,本人有如下特点,一、二、三、四(精彩的自我介绍,迅速展示自己)。关于我的一些详细情况,这里还有一些资料”。
说完,我就把资料递上去(利用平时积累的“功劳簿”)。几个主考官,看了资料就说:你现在干得这么好,为什么要来我们这个企业?我说:从报上、侧面,我了解到贵公司,在深圳投资三年来,公司上下团结奋斗,开拓进取,取得了令人瞩目的成绩,成为深圳屈指可数的大企业,我能在这样的企业工作,我感到很有奔头(恰如其分的赞美,赢得好感)。主考官说:看来,你对我们这个企业,还很有感情。那么,你能为我们企业干些什么呢?当时我就在想:他这是在考我,想看看我表达的能力和应变的能力。其实我想干什么,在应聘的表上都已经说明了。于是,我不卑不亢地说:你能不能介绍一下贵公司的一些基本情况?他就介绍了一通,我说:哦, 是这样的。根据你刚才的介绍,结合我的实际情况,我觉得自己比较适合做这么几项工作:第一,第二,……对方一听,就说:如果你是这个部门的经理,你打算怎么干?我说:如果我被录取了,当上了这个部门经理,我打算采取四抓:第一,管理上抓个“严”字;第二,工作上抓个“实”字;第三,经营上抓个“活”字;第四,同事之间讲究一个“和”字。然后我滔滔不绝地逐一把它展开(超前一步夸张宣传自己的能力)。其实,对这个问题,事先我作了准备,所以谈起来口若悬河。对方听了以后,频频点头。他们几个稍作商量后,就对我说:好,我们准备对你进行试用。你有什么要求?我说:在试聘期间,只要能混口饭吃,能正常生存,我什么要求都没有。如果试用结束后,老板认为我能够胜任工作,绝对不会亏待我,一定会给我合理的报酬(既夸张能力,又提出困难,真诚实在)。他说:你能不能具体一点?那我就不客气地说,我希望我的报酬在2000——3000之间。老板说,好,就这么定。你某月某日来上班。当时,我为什么要这么说?因为,当一个人还不了解你的时候,你什么也没干的时候,你开始就提出过高的要求,别人不敢要你。我开始这样说,就比较得体。那么,当老板叫你明确一点的时候,你也不要客气,你是什么样的价值,你就开什么样的报酬。因为在深圳这个地方,就是按质论价。
我第一次应聘,就旗开得胜,马到成功。我感到了自信。
后来,我先后到国营的、民营的、合资企业,结果都应聘上了。这时,我就想,过去都是被动地让别人来选我,我何不主动出击一下。于是,我写了一张求聘广告,贴在广告栏里,我是这样写的:我叫某某,今年多少岁,什么地方人,什么学校毕业,曾经从事过什么职业,曾经担任过什么领导职务,本人有如下特点,一、二、三、四。如果哪位老板能够慧眼识英才,敢于大胆地启用我,本人将忠心耿耿,竭尽全力为他效劳,并祝他的事业,辉煌腾达,马到成功。老板,如果你满意的话,请留下你的地址或打电话找某某先生。结果很多人留地址,打电话给我。最后,我选择了一家合资公司。这就是我第一次应聘的经历。这一次应聘,我看到了自己的价值,促成了我下海,也改变了我的一生
中国广告赞助第一人 中国赞助学理论奠基人 中国广告俱乐部轮执主席 中国著名潜能、心态训练专家 畅销书《广告赞助实战手册》《赞助运作指南》《创业空手道》作者 张春健曾在文化、新闻、政府等部门任职,1992年辞职下海,南下深圳打过工,做过保险、搞过直销、当过记者、办过公司、经营过实业,在业界摸爬滚打,身经百战十多年,积累了丰富的实战经验,经他手和团队拉过的广告赞助达上亿元,被业界称为“拉广告大王”、“打造拉广告精英团队的顶级教练”、“ 金牌广告员的卓越训练师”。张春健著作《广告赞助实战手册》《赞助运作指南》《创业空手道》和相关培训在全国各地引起强烈反响。 联系电话:(010)62872612,13311216375 E-mail:wf_zcj@sina.com